媒体：让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量
都市科技网 刘洋 2024-04-07 10:46:28
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刚刚“入坑”微短剧不到一个月的王慧，已经在短剧平台上充值300多元了。今年49岁的王慧是一名会计，在她以前的观念里，短剧“无聊还浪费时间”，可在一天晚上失眠，从抖音平台刷到一条短剧视频后，便改变了看法。“太上头了”，王慧告诉记者，现在她看的剧主要是“情感”和“复仇”主题的，“虽然很多短剧表演浮夸，有时候我也能猜到剧情的走向，但还是会控制不住往下看，看完一部剧会有一种怅然若失的感觉。”
起初，为防止自己上瘾，王慧只单集单集地购买，但没看多少就又让充钱，不知不觉几百元钱就花了出去。
记者在短剧平台上看到，为吸引观众充值，很多短剧前十几集是免费的，而后才开始收费。有时候即便充值了会员，有些特别的剧集还需要单独购买。
王慧的女儿告诉记者：“短剧已经剥夺了妈妈的睡眠时间和金钱。”
很多人和王慧一样，刷短剧是从刷短视频平台开始的。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，微短剧受众规模大，最近半年内，50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番(长度在3~5分钟的动画短片)。
短剧为何如此出圈?微短剧制作人天宇认为，对于受众而言，“短平快爽”是受众喜欢看短剧的因素之一，“短剧出现的3年多时间里，观众开始出现了审美疲劳，强调‘爽点’的男频内容减少，而强调情感的女频始终占据一定市场。”