中企借力国际赛事加快出海 海信品牌管理部汤茜：体育营销是企业国际
都市科技网 刘洋 2024-05-28 22:11:32
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如今，赞助国际赛事的体育营销正成为中国企业全球化的战略选择。
“从8年前海信1家中国企业，到今年5家中国企业，我们欣喜地看到，中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌的海外影响力与日俱增。”5月28日下午，在青岛举行的海信2024欧洲杯营销发布仪式上，海信品牌管理部副总经理汤茜向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示。
《每日经济新闻》记者注意到，2024年欧洲杯赞助商中已有5家中国公司：海信、支付宝、vivo、比亚迪、速卖通。这五家企业均在全球范围内运营多年，拥有较强的全球市场竞争力和稳定的经营状况。
全球瞩目的体育赛事向来都是各大品牌构建全球影响力的机遇，而中国品牌赞助国际体育赛事已不是新鲜事。
2004年3月，联想集团与国际奥委会在北京签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，这是奥运历史上中国企业首次获此资格；2016年，海信成为欧洲杯的顶级赞助商，是欧洲杯自创办56年来首个中国顶级赞助商。近几年，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事不乏中国企业的身影。
“世界大品牌发展基本都是靠这个路子走过来的。”早在2021年，一位家电企业高层就向《每日经济新闻》记者表示，从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的通用性的标签。